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故宫文具与东方童画品牌合作签约仪式在京举行

2020年1月3日 世纪文具网  | 上一篇 下一篇    本条信息地址:http://www.21wenju.com/news/41979.htm 浏览:342次


2019年12月31日,故宫文具与东方童画品牌合作签约仪式在人民日报社新媒体大楼举行。双方拟于2020年1月1日开始,共谋发展,赋能文创产业新格局。


东方童画是一家专注儿童美术教育普及的机构,成立于2003年,目前已经发展成为覆盖儿童全年龄段,布局全国200余个城市,拥有近700家校区,集教育、咨询、科技、文化、亲子旅游为一体的大型美术教育培训机构。


《国家人文历史》杂志社总编辑王翔宇、故宫文具总裁申健、东方童画(上海)教育科技有限公司董事长过亮、东方童画总校长唐骁栋出席本次签约仪式并致辞。


文具,并不单单是实用工具,而是陪伴青少年成长时间最久的“伙伴”;绘画,也不单单是一种技能,而是一种文化学习。可以说,这两者在儿童的成长过程中都是不可或缺的。美的、有文化、有气韵的文具可以帮助孩子们在学习的过程中感受文化,理解美;而美术教育对于培养正确审美观,提高感受美、欣赏美、创造美的能力起到直接的引导和促进作用。


对此,故宫文具总裁申健有着颇为精到的表述:“东方童画普及儿童美术教育的初衷与故宫文具深挖故宫美学和文化的初心,可谓是如出一辙。”他表示,正是基于此,故宫文具与东方童画达成了品牌战略合作意向,故宫文具授权东方童画成为故宫文具在“美术教育培训行业官方战略合作伙伴”。


与故宫文具的跨界联合,东方童画董事长过亮表示,借助故宫文具,依托人民日报社的全媒体平台资源和故宫这个中国文创领域运营最成功的头部IP,东方童画期望可以在文创领域有所作为,为传统文化在青少年学生中的广泛普及尽一份力。


值得一提的是,此次签约仪式上,来自东方童画的3位小学员也加入到了故宫文具小体验官的计划中,被授予了“故宫文具小体验官”称号。该计划旨在面向全国招募优秀的中小学生代表,为故宫文具产品做测试并提建议、为弘扬故宫美学和传统文化做出贡献。


跨界联名是近年来新老品牌和各大平台所热衷的合作方式。跨界代表着一种新锐的生活态度,代表一种全新的审美方式。对于一个品牌来说,元素的相互渗透,内涵的相互融合,可以给品牌带来立体感和纵深感。这对于品牌的长效发展是大有裨益的。


据悉,在此次正式签约之前,双方已经进行了多次磋商,共同探讨提升文创产品的精神高度、文化内涵和艺术价值,引领文创产品的升级。在未来的三年中,双方将依托故宫的传统文化和美学精髓,联手打造故宫文具与东方童画联名款文具和画材产品,培养儿童正确的审美观,提高他们感受美、欣赏美、创造美的能力。


 

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