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87岁“英雄”在创新中涅槃重生

2018年7月13日 世纪文具网  | 上一篇 下一篇    本条信息地址:http://www.21wenju.com/news/41247.htm 浏览:347次

  有着87年历史的“国民钢笔”有过辉煌与坚守,也有过“气短”与沉沦,如今已成功在创新中站稳了脚跟。从2015年起,“英雄品牌”销售额保持年均两位数增长,3年推出新品近百款。今年6月,英雄金笔厂作为首批企业,通过了“上海品牌”认证,涅槃重生。


  11项指标赶超“派克”


  英雄,曾经是上海的骄傲,承载着上世纪的美好记忆。


  20世纪初期,西学东渐,用钢笔代替毛笔写字者日益增多,可钢笔(自来水笔)几乎由西方企业垄断。为此,学徒出身的浙江奉化人周荆庭决定实业救国,创办了英雄金笔厂的前身。


  当时,美国派克是钢笔鼻祖。1958年,英雄人掀起了追赶“派克”的热潮,目标是顶尖的“派克51”,追赶的产品取名“英雄100”,具体有12项测试指标,包括抗漏、圆滑度、间歇书写等。仅仅9个月后的1959年,12项指标中有11项赶超“派克51”。“英雄100”从此成为主力笔型,销售至今。


  这一结果,一举奠定了“英雄”在国内制笔业的龙头地位。直到上世纪80年代末90年代初,在上衣口袋中插一支英雄钢笔,还是不少知识分子和干部的代表性打扮。不仅如此,英雄钢笔也成为馈赠亲友的时髦礼物,大部分学生都曾收到过长辈赠的英雄钢笔,一支小小的钢笔给予着满满的期望。


  3年推出97款新品


  有过巅峰,也曾沉寂多年,直至2015年,几经风雨的“英雄”才走出低谷,连续3年销售额实现两位数增长,并且在3年内推出97款新品,走出了一条“大众化、精品化、智能化”的新道路。


  传统的钢笔沉重款式又旧,英雄就创新设计出款式新颖、手感舒适的新产品。其中,“英雄”981型手帐笔及系列手帐文化用品受到了年轻消费者的普遍欢迎。


  今年,英雄推出了368型都市时尚套装,特意设计了“绅士”、“美人鱼”款,满足不同审美。“为了方便携带,现在的钢笔都是两用的,可以蘸墨水,也可以用墨囊,十分方便。”工作人员介绍,过去不少钢笔设计借鉴了德国凌美的造型,但都市时尚系列的产品全为自主研发设计,并申请了专利。


  过去,英雄曾生产较大量的水彩笔,如今无论是专业人士还是初学者,画画多用马克笔。“考虑到实际需求,今年我们首次推出马克笔,并在模具的光洁度、墨水的质量、鲜艳度上都花了功夫,头几批刚上架就被一扫而空。”


  在不断创新中,英雄新产品开发年度销售贡献率达到12%以上,为持续发展提供了新的经济增量,真正涅槃重生。


  通过“上海品牌”认证


  英雄集团总经理潘宏表示,发展“英雄”品牌不仅仅要抓规模、抓速度,更要抓品质、抓服务。


  他指出,“英雄”连续攻克了工艺、技术、装备等诸多短板。“如通过吸收国外先进的管理图作业法,精确进行计划管理和工艺革新,高端金笔尖生产突破瓶颈,达到月产量2万枚以上;精细文化用品公司通过技术攻关,完成了23系列墨水自动化包装流水线的研制和投产,保证了新产品加速批量投产。”


  潘宏表示,原先销售主要是通过商业一级站,一级一级批发下去的。如今线上线下同步开花,电商销售尤为热闹。“目前,我们在天猫、京东都设有直营店,在淘宝、亚马逊、唯品会也都开设了销售渠道,电商销售收入正以每年50%的增幅发展。”


  经过三年创新发展,如今“英雄”是一个崭新的“英雄”。今年6月,英雄金笔厂作为首批企业,通过了“上海品牌”认证。未来,英雄集团还将全面对标市委提出的打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌的战略精神,将英雄打造成国内领先的综合性文化用品企业集团。


 


 

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