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动漫衍生产品热闹亮相深圳礼品展

2010年4月22日 世纪文具网  | 上一篇 下一篇    本条信息地址:http://www.21wenju.com/news/37228.htm 浏览:1772次

      作为一个新兴的创意文化产业,动漫游戏及衍生品产业近年来在全球发展迅猛。2006年,全球与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上,已成为日本、美国、英国、韩国等国的第一大产业或支柱产业。其中,全球游戏市场2007年产值已达350亿美元,并以每年10%的增长率持续增长。

      中国动漫游戏产业尚处于起步阶段,据上海联合产权交易所援引相关协会的估计,中国动漫游戏产业年总产值在180亿元左右,其中相当一部分还是外商支付的加工费。4月25日,由励展华博主办的“第十八届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”上,近三千家参展企业中有不少产品就是经典的动漫衍生产品。

动漫衍生品“很火很赚钱”

      作为全球人口最多的国家,中国目前动漫游戏产业的受众已高达6.5亿人,居世界首位,中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力,为了推动民族动画产业奋起直追,国家相继制定出台了一系列扶持动漫产业振兴发展的政策措施,中国动漫产业将走上爆发式增长之路。

      衍生产品在生活中无处不在,主要包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等,产品种类丰富。据动漫协会人士透露,动漫周边是动漫产业链中最能带来经济效益的一环,据估算,国内动漫产业目前一年有三四百亿元的市场,其中7成来自动漫衍生产品。

      加入动漫元素的产品不仅丰富了形象,美化生活,产品价值更是翻倍增长,这也是众多礼品企业亲睐动漫衍生品的重要原因。比如,一个普通的陶瓷杯只能卖到2元,加了一个Hello Kitty的头像后,也许就能卖到20元。一个普通的加湿器只能标价50元左右,而制作成流行的喜洋洋形象后,则可飙升至百元,且销量更好。

中国创造PK中国制造

      在本届礼品展上,大热的海宝、金虎、经久不衰的Hello Kitty、米老鼠、多啦A梦、阿童木、喜羊羊和灰太狼、小破孩和小丫、贝肯熊(倒霉熊)、史努比等动漫人物悉数到场,融入到家居用品的方方面面。这些产品实用性强,造型别致,是很好的礼品、、促销赠品,适合积分、换礼、员工福利等多种场合。

      尽管目前动漫产品销售火爆,但“洋货”占据了大部分市场。造成“孙悟空打不过米老鼠”现状的主要原因在于,国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上,资金分配也基本处于这一环节,而后期的衍生品开发、品牌授权等环节投入微薄。曾经热播的《黑猫警长》、《哪咤闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等经典动画基本没有衍生产品。

      近年来,随着创意产业的发展,这一被动局面正在改善。从08年火爆全球的奥运福娃,到上海世博会吉祥物“海宝”的井喷式销量,都是“中国创造”的代表力作。而国产动画片《喜洋洋与灰太郎》已经开发出成功的创新模型,在盈利模式上,制作组并不以售卖播放权为主要盈利方向,而是以极低的版权费在各电视台轰炸式播放,再通过将卡通形象售卖给衍生产品制作厂商,赚到盆满钵满。

      深圳礼品展的规模和质量一向被视为礼品市场的晴雨表,在多次升级特邀买家计划后,包括代理商、分销商、批发商、礼品公司、百货商场、集团采购及终端用户等在内的各类买家纷纷到场,搭建买卖双方的无缝隙对接平台。主办将方实施积极的知识产权保护措施,保护原创,保持“中国创造”的优势。

详细信息请访问励展华博网站:www.reedhuabo.com


附件:相关资料

1、主办方——励展华博展览(深圳)有限公司

励展华博展览(深圳)有限公司,是由励展博览集团(全球最大的展览及会议主办机构)和深圳市华博展览有限公司(中国礼品行业最有影响力的民营展览公司)在中国组建的合资公司,是中国礼品行业最大的展会主办机构,也是励展博览集团的成员公司。2009年,励展华博联合群学展览合资组建北京励展华群展览有限公司,以更高品质、更强品牌和更大规模服务繁荣的北方礼品家居市场,励展华博将以无可匹敌的资源优势全面服务中国的礼品家居市场。

2、英国励展博览集团(Reed Exhibitions)

英国励展博览集团(Reed Exhibitions)是世界首屈一指的展览及会议活动主办机构,在36个国家举办超过440个展会,服务于44个行业。2009年,励展举办的各类活动汇聚了来自世界各地的逾600万行业人士,达成了上百亿美元的成交额。如今,励展独一无二的全球业务推广与销售网络覆盖93个国家,为展商的出口业务提供服务与支持。


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