福布斯＂中国名人榜＂：姚明3.878亿再居首

　　
　　

　　

　　《福布斯》已经连续5年推出“中国名人榜”，在新近出炉的2008榜单中，体育明星有19人入围（榜单一共100人），比过去两年人数都要多，体育明星的平均排名也较之去年上升了6位，其中姚明、刘翔和易建联更是占据了前4名中的三席。中国名人榜的参考标准包括收入排名和曝光率排名两项，作为中国体育界的领军人物，姚明、刘翔稳坐状元、榜眼并不奇怪，但刚刚加盟NBA的易建联也位列第四，包括林丹、郭晶晶、王励勤甚至教练员李永波都赫然在列，很显然，奥运在即，体育明星的曝光率和商业价值达到了前所未有的高度。

　　谁是福布斯“2008中国名人榜”中最受追捧的一群人？姚明、刘翔、易建联……毫无疑问，在“奥运年”的概念下，体育明星成为此中翘楚，尽管文娱明星依旧在榜单中形成了集团优势，但体育明星的强势出击还是让大家早早嗅到了奥运的味道。

　　体育明星19人上榜

　　著名商业杂志《福布斯》中文榜公布的“中国名人榜”是对文化、娱乐和体育等产业进行深入调研后，并用科学的评估方法对产业名人的媒体曝光率、对产业贡献的商业价值得出的综合排名。

　　《福布斯》已经连续5年推出“中国名人榜”，在新近出炉的2008榜单中，体育明星有19人入围（榜单上一共100人），过去两年人数都要多，体育明星的平均排名也较去年上升了6位，其中姚明、刘翔和易建联更是占据了前4名中的三席。

　　中国名人榜的参考标准包括收入排名和曝光率排名两项，作为中国体育界的领军人物，姚明、刘翔稳坐状元、榜眼并不奇怪，但刚刚加盟NBA的易建联也位列第四，包括林丹、郭晶晶、王励勤甚至教练员李永波都赫然在列，很显然，奥运在即，体育明星的曝光率和商业价值达到了前所未有的高度。

　　福布斯商家大打奥运牌

　　作为体育明星，收入除了年薪和比赛奖金外，更多得益于商业广告和代言。此间，记者采访了2008年度福布斯“中国名人榜”的榜单统筹和制作人杨琳然，在杨女士看来，众多商家大打奥运牌是体育明星收入大幅提高的原因。

　　“的确，今年榜单中体育明星数量增多，名次也往上走，可以肯定，在体育日渐市场化的今天，众多商家都看中了在家门口举办奥运这个契机，在奥运年全力签约体育明星和强势运动队是宣传自我的最佳方式。”杨女士毫不讳言奥运让体育明星们纷纷受益，但同时她也指出商家纷纷抢滩体育明星存在风险。

　　“根据早先出台的规定，为了备战奥运，运动队和个人在4月份后将杜绝任何广告代言，这让众多商家有了紧迫感，很多广告都在一个相对短的时间里敲定。当然，这也有押宝的意味，考虑到合同的连续性，一旦代言人届时成绩不佳，商家也会有损失，但有一点可以肯定，现在签约价格会相对便宜，正是这一系列原因让商家们前赴后继。”

　　作为权威杂志，福布斯已经连续5年出炉“中国名人榜”，杨女士透露今年的评比也经过了长期的调研，“体育明星这块，我们选择了全国27家主流报纸和27份杂志进行调研，此外还跟踪了央视奥运频道三档节目……”谈到比较敏感的收入问题，杨女士表示数据一部分来源于长期合作的一些广告公司，同时还包括运动队的主管部门。

　　奥运年后仍将大热

　　在奥运会开幕前，体育明星理所当然成为最吸引眼球、最具市场价值的一群人，奥运之后呢？根据历史经验，体育明星还将在排行榜上大热，他们曝光率和市场价值会因为竞技场上的成功进一步提升。

　　福布斯“中国名人榜”评选始于2004年，同样因为雅典奥运的缘故，体育明星在当年的评选中占据了一席之地，更值得一提的是，2005年入围榜单的体育明星达到了19人，刘翔、郭晶晶、张怡宁等在奥运会上的夺金选手成为商家、媒体和公众追捧的对象，其影响力甚至超过了此后的两年。

　　“奥运之后，中国的体育产业将进一步走向市场化，这给运动员和商家双方都带来了机会，考虑到北京奥运必然会捧红一批体育明星，届时在这份榜单中，体育明星或许会比现在人数更多，他们有可能比现在占据更重要的位置。”在奥运效应下，杨女士也看好体育明星在“中国名人榜”中的前景。

　　综合排名/姓名/收入（万元）/收入排名

　　1(-）姚明（篮球）38,7801
　　2(-）刘翔（田径）16,3203
　　4(↑）易建联（篮球）2,9009
　　18(↑）林丹（羽毛球）1,25025
　　28(去年未入榜)郭晶晶（跳水）1,10032
　　36(↓）孙继海（足球）1,05035
　　43(↑）王励勤（乒乓球）81745
　　44(↓）丁俊晖（台球）43086
　　50(去年未入榜)郑智（足球）43086
　　51(去年未入榜)王楠（乒乓球）65258
　　注：“↑”表示排名较去年上升，“↓”表示排名较去年下降，“-”表示与去年排名持平；排名前10位的体育明星中仅接近退役的孙继海和丁俊晖排名下降，而丁也是唯一的非奥项目运动员。

　　揭开高收入的面纱
　　13份广告合同催生“金姚明”
　　姚之队：姚明奥运广告早已签订
　　早报记者 张婧

　　从2004年至今，姚明一直占据着这个榜单的首位，尤其今年收入更加飙升。姚明已经不再是一个纯粹的篮球运动员，他已经成为一个品牌符号。

　　自从姚明加入NBA以来，他的收入就以几何数字增长。姚明在NBA这几年光工资一项，就已经有9380万美元入账。姚明的第一份合同是新秀合同，合同年限为3+1，最后一年球队具有优先选择权。2005年，姚明与火箭签订了一份5年期的新合同，为火箭效力到2011年，在工资条款当中，姚明将得到NBA劳资协议规定的最高工资(按照他加盟NBA的年限和劳资协议的规定，约在7600万到8100万美元左右)。

　　除了工资，姚明背后巨大的中国市场让他成为商机的代名词，众多国际品牌纷纷邀请姚明作为代言人：百事、锐步、麦当劳、联通、苹果电脑、人寿保险……姚明签过的广告合同多达13份。

　　姚明能在短短时间内身价达到数亿元人民币，他身后的经纪人团队“姚之队”功不可没，“姚之队”队长章明基表示，“姚明接受广告非常注重品牌质量，有很多的标准，只有各个方面都做好了，才能做出比较好的产品。另外，几乎所有NBA顶尖球员与球队签订的都是有保障合同。如果一名球员在合同期内受伤，工资收入不会受到影响。”另外，章明基透露，“广告方面，姚明的奥运会广告都早已签订，并不像传言中所说会有上亿元损失。”

　　刘翔身价3年涨了30倍
　　田管中心：刘翔自己一半钱都拿不到
　　早报记者 张婧

　　虽然在榜单上，“栏王”刘翔仍然落后中国身高最高的姚明，不过也仍然坐稳了第二把交椅。
　　刘翔的广告收入都是随着成绩的提高而节节攀升，2004年年初，刘翔的收入还只有160万元，如果耐克、麦当劳等公司想邀请刘翔代言，他们需要付出的代价不过区区50万元。雅典奥运会的金牌，让刘翔的身价水涨船高，达到2300万元。从百万级突破到千万级，刘翔只用了不到1年的时间。而从2004年初到现在，刘翔的身价更是涨了35.25倍。现在，要请动刘翔这座“大佛”，厂商们需要付出的代价已经比以前翻了30多倍，但是青睐翔飞人的品牌依然很多：可口可乐、耐克、伊利、VISA、白沙、纽崔莱……刘翔在瑞士洛桑创造男子110米栏世界纪录后，耐克公司更为其打造了一款专用战靴，在中国体育界，现在也只有姚明和易建联享受到如此待遇。

　　在中国，刘翔的商业价值排在姚明之后，负责掌管刘翔商业开发的田径运动管理中心王大卫表示这主要是两人在商业运作形式上不一样，“姚明进行的是一种纯商业化的运作，而刘翔在进行商业操作时必须充分考虑到各方面的利益，比如田管中心、上海方面、教练、中介公司等。因此，刘翔真正赚到的钱，往往占不到总数的五成。”

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