动漫产品：观看者多购买者少

    倘若两三年前，你询问周围年轻朋友，何谓动漫、游戏等周边产品，被问的人多数会一头雾水，不知所云。随着国外动漫游戏的引进，电脑游戏特别是网络游戏的普及，让人们看到了适合不同性别和年龄的游戏，似乎近一两年里出现这个词语的概率越来越频繁，小孩喜爱，青年人喜爱，连带着大人们也喜爱起来。国内刮起的这股“动漫”热潮，也让开发商看到了可观的市场。

　　变形金刚里模型的生动表演，直到现在真人版本的再现仍受到不少人的热捧。一直以来，诸多影响深刻的动漫画伴随着上世纪70、80年代人的成长，乃至现在的青少年动漫迷们更乐此不彼的为动漫而痴狂。在我市，动漫产品逐渐兴起，市内已有多家动漫玩具店。然而，这些时尚的经济元素在锦州似乎并没有找到合适的定位，记者走访市场了解到，目前我市多数动漫店尚处于惨淡经营的状态，许多动漫组织也只是限于自身爱好，并没有在动漫产业链条中起到应有的作用。

　　生意不景气关门比开张多

　　记者调查发现，近几年我市的大街小巷一时间冒出许多动漫商店。这些小店或依附于一些小区或毗邻一些学校抑或落户在一些综合市场中。不少动漫店内摆放着各种动漫玩具和动漫游戏的边缘产品，有经典动漫人物的模型，有造型各异的挂饰，还有画有游戏人物的T恤衫和背包……但这些东西的价格都不便宜，一些日本动漫的拼装模型价格动辄要一二百元，即使是一般的动漫模型也要近百元，只有挂饰等小件商品的价格相对便宜些。动漫店主要顾客大多是年轻人，而学生又是年轻顾客中的主力。在动漫店常常可以看到摩肩接踵的校服军团，除了琳琅满目的商品，屋里永远挤满了兴致盎然的孩子。

　　虽然有很大的消费市场作为基础，但动漫衍生产品的经营状况并不乐观。不少玩家介绍，这样的动漫店大部分都在惨淡经营之中，而且今年动漫店倒闭关门的情况屡见不鲜。在一家动漫店与老板交谈了解到老板正准备将店铺转让出去，她无奈地说：“动漫店生意不景气，只好选择关门，现在动漫店开得太多，以前能卖140的动漫产品，现在最多能卖60，利润太薄了。”

　　老板说，当初朋友说动漫产业是“朝阳产业”，有很大的市场潜力，她自己也看好这个新行业，就投入资金开了这家动漫店。但自从开店以来，生意一直不佳，现在不得不关门了。

　　记者了解到，目前我市正规动漫玩具专营店有10余家，但生意基本上不理想。多家动漫店的店主更是直率地告诉记者，由于动漫产品的成本很高，使动漫产品的价格也较高，很多消费者只看不买，使店铺很难维持下去。

　　动漫市场前景仍具有潜力

　　很多人以为动漫就是几张画、几个模型、几本书，其实动漫产品所渗透的领域极其广泛：除了电影、电视、图书出版、工艺礼品，还有学生用品、情侣用品、少女饰品、服装装饰、日用品装饰等等。可以说，它在生活中无处不在，从这一点看，毫无疑问它是一项大产业。由于它产业基础庞大，中国每年至少有1000亿元的市场等待开发，因此前景还是很被看好。

　　在南方一些城市，一个集中的动漫产品市场，经营动漫衍生品就可以达8000种以上，此外各种动漫模型、动漫服饰、动漫生活用品、动漫食品都有一定的细分，甚至还有动漫形象专柜。一些动漫店还增设了与顾客交流互动、体现动漫文化氛围的动漫社团原创区、动漫形象DIY区，把参观、购物、体验融为一体，向培养市场、打造品牌的方向转化。

　　据了解，美国动画及衍生产品年产值达1000多亿美元，日本是仅次于美国的第二大动画产业国。中国动漫产业总收益已开始超过电影业，信息产业部统计预测，未来2～5年内中国动漫市场容量将达1000亿元人民币。作为动漫产品最大消费市场的中国，目前有80%以上的盈利流向了日本和美国。

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