谊园再拓高端商务精品新领地

　　日前，笔者发现，一个全新的办公商务产品集散地----谊园办公用品商贸中心即将在天河商圈亮相，并专门开辟数千平方米经营面积，设立高档商务精品区域！据该项目负责人陈佳先生向我们介绍，这是拥有“中国最大最早经营文具玩具精品批发市场”称号的谊园集团的最新力作。由于地处天河北、天河东等办公商务区的核心节点位置，再加上天河区又是跨国企业、高校及科研院所聚集的城区，文化和商务办公氛围浓郁，谊园集团此举立即引发业界的强烈关注。
　　众所周知，当中国礼品精品市场还处于发展的初期阶段，生产和终端市场的划分是各司其市，并不存在着很强的重复性。但随着中国经济水平的提高，国内礼品市场需求的日益庞大， 国际贸易型企业由于对外贸易难度和风险的加大，使他们更乐于介入体系简单、投资低风险的国内市场，这无疑给专注国内礼品市场的礼品企业一个不小的压力。而礼品精品生产企业零散家庭作坊式的小规模生产方式，也凸现不少问题，无序竞争、缺乏合作、从业人员素质高低不齐、产品品牌意识不强等问题明显地制约了礼品行业，特别是高端商务精品的健康发展。目前市场上就严重缺乏专业性的高端商务精品专业卖场，高端商务精品经销渠道以批发市场、单店经营及综合性商场专柜为主，然而批发市场无法支持高附加值、单店经营无法快速提升品牌价值，商场专柜难免配角地位及边角位经营的尴尬，除了品种少之外，消费者在购物时选择性也极小，从而大大地影响了产品的销量。高档商务精品行业急需一个专业化、高档化、时尚化并直接面对商务采购终端的大型卖场。
　　谊园陈先生介绍，创建“谊园办公用品商贸中心”的本意就是为了帮助生产厂商缩短渠道、增加利润、加快新产品上市，打造顶级的高端礼品品牌展销中心。目前，这个位于华南最大商贸城市----广州核心商圈内的谊园办公用品商贸中心将吸纳精品礼品行业的高端品牌入驻，以一流的硬件经营环境、完善的配套服务、每年数十次的推广活动，并在地理位置上尽享广州天河商圈钻石级地理位置及12万日人流量，商圈内250座商务写字楼、8万家企事业单位，每年8亿终端消费空间，全力打造精品行业最具商务特色的“精品”商场，为高档商务精品企业提供全新模式的“黄金渠道”。
　　该项目的全新经营模式，既顺应了高端商务精品、办公设备及办公用品等产品的“一站式”销售需求和方便、高效、高品质的采购特点趋向，又一举打破了高端商务精品被商场边缘化的局面，同时，其采用高档百货商场的管理，由商家设立专柜并自主定价，在经营上采取以后续经营为核心的方式，将最终达到缩短渠道减少流通环节的好处。
这种融合了多种产业的“一站式”销售方式，目标直指中高端市场，也是高档商务精品成就高品质、高附加值、高品牌效应的可行之路，而有业内人士分析，中国文具与精品的销售渠道本来就是密不可分的一个整体，一体化的销售中心SH0PPING MALL或使行业重新洗牌，而整个文具礼品产业也将随渠道发生变革，在不久的未来，其前景将是不可估量的。

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