曙光女神(Aurora)：意大利墨水笔制造业巨擘

    曙光女神(Aurora)公司是意大利墨水笔制造业巨擘，近年来在世界舞台上开始占有重要的席位。历年来，该公司在遵循由美国大公司建立的世界市场准则之余，同时还保持着竞争性，进行原始技术开发，并制造原创产品。

    该公司的来源可追溯至兹赛亚?力威(Isaia Levi)，他是一位都灵(Turin)的纺织商人，于1919年投资意大利墨水笔生产业。他为笔选的名字是曙光女神??Aurora，并在贝西里卡街9号(Via Basilica 9)设商店出售该产品。其早期墨水笔的样式与当时经常在意大利出现的华特曼(Waterman)笔相似，这种笔是由参加第一次世界大战的军队带回意大利的。最初的两种产品是滴管式曙光女神笔和安全滴管式曙光女神笔，都由硬胶制成。曙光女神在最初的几年经营并不容易，因为它是当时仅有的几家试图在第一次世界大战后建立起来’有竞争力的意大利本国墨水笔制造业之一。当时曙光女神公司在广告与售价方面都胜出一筹，今天仍是如此。

    曙光女神公司最强有力的宣传广告出现在1924年。广告上写着：“每支进口的墨水笔都代表着意大利损失的一块金币及一位意大利工人失业一天，而曙光女神是意大利本国的墨水笔。”这条广告在议会中得到了贝鲁佐(O．Belluzz。)的支持。他曾发表演说声称：“不购买意大利国内能够生产的同类产品而买外国货就是经济上的叛国。”意大利收藏家们对曙光女神一直无比忠诚，始终把它看作是自己的墨水笔制作商。
20世纪20年代后期为了对抗美国进口的大号彩色墨水笔，曙光女神生产了一系列大型两用笔，外壳是彩色赛璐珞，内部结构则采用杠杆填墨原理。

    1925年曙光女神公司重组了制造部和广告宣传部。兹赛亚?力威访问德国和美国后，学到了其它公司的经验并把它应用到自己的公司。由固定的批发商、专卖店与文具商形成销售网络，使销售额大增。同时创造了两种新商标--OLO和ASCO。OLO只由报刊亭以低于同类产品价格出售ASCO则只针对那些以墨水笔作为常规广告产品的公司。位于都灵的快意(FIAT)汽车制造厂和意大利旅行俱乐部(CTl)都是首批委托曙光女神代制专用笔的公司。有趣的是曙光女神早已采取了我们今天熟知的一些经销策略，例如为占领不同目标市场而细分商标与产品系列。它是首批将墨水笔制成精致礼品的公司之一。

    2 0世纪30年代是曙光女神公司的一个创新时代。诺乌姆(Novum)系列墨水笔就是该年代的产品。该类型笔有经磨刻的圆形外壳，最重要的改进之处是它在尾部用杠杆灌墨。它的另一特色是其带有弹簧抓手的安全笔夹，既可以防盗，又使笔安全地夹在口袋上1934年出产的星型(Asterotype)笔是对墨水笔的又一次革新。它可用一只手操作，其套筒上的滑动部分可让笔从弹簧笔套中伸出。现在这种笔极其罕见且价格昂贵，它与普曼(Pullman)笔(Yard-O-Led)有异曲同工之处。

    这一时代的另一种富传奇色彩的笔是伊索比亚(Etiopia)笔。今天的收藏家们给这种笔蒙上了一层神秘的传说色彩。后来称这类笔为“帝国之笔”，是为庆祝意大利在40年代占领了伊索比亚王国而出品的。伊索比亚笔在今天被视为一种非比寻常的重要设计，但它在当时并未取得巨大成功。它的存货常被改装成钮式灌墨装置，卖给药厂当作礼物馈赠给医生。很少有人知道伊索比亚笔还有红色绿色和紫灰色的。

    第二次世界大战后曙光女神公司需要重建企业和工厂，迁址到都灵附近的斯托塔.阿巴迪亚?迪斯图拉(StradaAbbadiadiStura)。其战后产品包括多款由设计名师设计的古典型笔。有趣的是在战争困难阶段，引进外来设计师的墨水笔公司繁荣兴盛，未引进的则滑向破产的深渊。

    曙光女神88型笔是该公司的一个里程碑。它是由工业设计大师马塞罗?奈佐利(MarcelloNizzoli)设计的。它有时髦的包尖，被看作堪与派克51型笔相匹敌’1947年到1952年之间该公司生产了100万支曙光女神88型笔，销售口号是“美丽而忠实(bellaefedele)”。阿尔比?斯德勒(AlbeSteiner)是为曙光女神工作的诸多著名设计师之一，他设计的赛乐(Sele)圆珠笔和都奥卡特新一代(DuocartJunior)笔为曙光女神夺得了1954年的金罗盘奖’1963年98型神奇保留笔(98MagicReservePen)问世，它有一个特殊装置，使主贮墨管空了以后还能保留一点儿墨水。

    曙光女神公司与马可?扎诺索(MarzoZanuso)的合作为它带来了持久的盛名。马可?扎诺索生产的哈斯蒂尔(Hastil)墨水笔是唯一能在纽约现代艺术博物馆永久展出的墨水笔。这种由环保钢(Ecosteel)制成的圆筒形墨水笔外型简单流畅，后来得到大量模仿。当时的广告宣传十分有效，使销售量急剧上升。人们涌向商店，为的是能看一眼这种精致的新产品。

    曙光女神与扎诺索的进一步合作出产了西施(Thesi)和哈斯迪乐(Hastil)圆珠笔，几年之后又生产了马可?波罗(MarcoPolo)和科纳(Kona)型笔。

    曙光女神公司现在由尹格?福兰高?费罗纳(1ng．Franco Verona)掌管，他的儿子多特?西赛瑞’费罗纳(Dott Cesare Verna)是该公司一位孜孜不倦的“外事大使”。他们的革新性设计、意大利式工艺和独特的制笔风格赢得了广泛赞誉。在其目前生产的系列产品中，很多都有发展前景，而且他们那些限量版的墨水笔在世界各地始终都有忠实的追随者。曙光女神的产品在意大利具有强大的需求，以致于每一款限量版产品都不得不制造出两个版本，分别供应国内与国外，以防止意大利国内市场把限量产品全部订光。与其它公司不同的是曙光女神公司把限量版笔的生产仅仅看作是其主要业务的一个附属部分，把主要精力集中在生产和销售上，以满足市场对中级和高级笔的需求。

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